Quelle est l’histoire du sweat-shirt ?

Ah, le sweat-shirt ! Un incontournable du vestiaire moderne, mais son histoire est assez cool et remonte à presque un siècle. Vous avez décidé de miser sur les vêtements pour promouvoir votre marque, votre entreprise ou votre association. C’est une bonne idée car quoi qu’on en dise, ce type de cadeaux publicitaires pas chers fait toujours plaisir aux clients, surtout si vous prenez le temps de les choisir avec soin. En effet, nous vous conseillons de miser sur la qualité pour offrir un cadeau personnalisé de valeur à votre client, plutôt que d’économiser en distribuant des cadeaux inutiles. Par exemple le sweat est un cadeau qui permettra d’asseoir votre image de marque. PubAvenue fabricant de sweat personnalisé pour entreprise et association, vous invite à découvrir quelle est la provenance et l’histoire du sweat-shirt cet article textile préféré des écoles et des clubs de sport. Le sweat né pour le sport, adopté par la rue, sacré par la mode, découvrons le ensemble.

 Les origines (années 1920-1930)

Le sweat-shirt a été inventé dans les années 1920 aux États-Unis. À l’origine, c’était un vêtement créé pour les athlètes. Avant ça, les sportifs portaient de la laine, mais ce n’était ni confortable ni pratique : ça grattait, ça retenait mal la sueur, et ça mettait une éternité à sécher. Un homme nommé Benjamin Russell Jr., joueur de football américain, s’est plaint de cet inconfort à son père, qui dirigeait une entreprise textile (Russell Manufacturing Company). Ensemble, ils ont conçu un nouveau type de vêtement en coton molletonné, plus doux, plus respirant et plus adapté à l’effort. Boom : le sweat-shirt était né.

Popularisation dans le sport et les universités (années 1930-1960)

Dans les années qui suivent, le sweat-shirt devient un standard chez les sportifs, notamment dans les universités américaines. C’est à cette époque qu’apparaissent les fameux logos d’universités imprimés sur les sweats. Porter un sweat aux couleurs de son campus devient un symbole de fierté et d’appartenance.

Explosion dans la culture populaire (années 1970-1980)

Avec l’arrivée du hip-hop, du sport de rue et de l’essor des marques comme Champion, Nike ou Adidas, le sweat-shirt quitte les terrains pour envahir la rue. Il devient un vêtement cool, jeune, rebelle. Des films comme Rocky ou Flashdance contribuent à cette image. Et dans les années 1980, la version « hoodie » (avec capuche) explose à son tour. Elle est portée par les skateurs, les rappeurs, les graffeurs, etc. Petit à petit, le sweat devient un emblème de toute une culture.

Streetwear et haute couture (années 2000 à aujourd’hui)

Le sweat-shirt est passé de la rue aux podiums. Des marques comme Vetements, Off-White, Supreme, Balenciaga ou encore Yeezy ont fait du sweat un objet de luxe, parfois vendu à plusieurs centaines d’euros. Il est désormais porté aussi bien pour le style que pour le confort, et il existe dans toutes les gammes, du fast fashion au high fashion.

Le sweat shirt pour affirmer l’identité des clubs et écoles

Dans les années 50, plusieurs marques fabriquent en masse des sweat-shirts aux Etats-Unis. Les premiers modèles de sweat-shirts sont en coton et en polyester afin de gagner en résistance. C’est un vêtement plus épais qu’un t-shirt. Il est également plus ample. Le sweat-shirt se décline dans différents modèles.

Ainsi certains sont munis d’une capuche, d’autres d’une poche kangourou. Utilisé d’abord par les sportifs, le sweat-shirt est personnalisé et customisé avec le logo ou un nom, les couleurs et les logos des équipes des universités américaines. Le sweat-shirt devient donc un moyen d’affirmer l’identité des clugs de sport, des écoles et des étudiants.

Chacun est fier de porter le sweat aux couleurs de son école, surtout les petites amies des joueurs ! Dans les années 70, le sweat-shirt est porté par les jeunes du mouvement hip-hop. Il devient ainsi la marque d’une appartenance à un gang.

La publicité des entreprises sur un sweat-shirt

Très rapidement, la publicité s’est emparé du sweat-shirt. Il faut savoir que dès leur création, les premiers sweat-shirts ont pu être personnalisé. Cela a notamment pu être possible grâce à la technique du flocage apparue dès les années 30. Si les premiers mots imprimés étaient les noms des équipes sportives des lycées et des universités, les publicitaires l’ont rapidement utilisé pour diffuser des messages promotionnels. En effet, le sweat-shirt est devenu un vêtement personnalisable très prisé.

C’est aujourd’hui, un atout considérable pour les adeptes du street marketing. Le sweat-shirt est porté dans l’espace public ce qui permet une visibilité accrue de la marque. Ainsi le message publicitaire est porté par le client ou le prospect et non plus par l’entreprise, ce qui permet une diffusion plus subtile.  Pour conclure cet article, nous vous avons présenté la provenance et les origines du sweat-shirt. Le sweat est un incontournable de la mode qui est apparu dans les années 20 aux Etats-Unis.

Le sweat était destiné tout d’abord aux sportifs qui avaient pour tenue de sport un pull en laine très inconfortable. Rapidement, il a été possible de personnaliser les sweats-shirts. Une opportunité en or dont la publicité s’est saisie pour diffuser ses messages rendus possible par le succès du sweat-shirt ! Si vous voulez, vous aussi, profiter de cette aubaine, faites personnaliser vos propres sweat-shirts personnalisés !